农业强不强，关键看品牌。近年来，东台镇华灶村凭借巧思与实干，围绕放大非遗效应、打造“神仙豆”文化品牌，探索出一条独具特色的乡村振兴之路，让传统农业焕发出勃勃生机。

华灶村是传统农业大村，有800多户农户，耕地7000多亩。华灶荷兰豆种植始于上世纪80年代。改革开放后，年轻人外出闯荡，留下父母成为“留守老人”。1997年左右，这些老人受“董永传说”中“七仙女带来神豆种”的启发，决定将“神豆”变成“金豆豆”，在责任田种上荷兰豆。然而，几年种植下来，老人们发现荷兰豆行距间的土地闲置可惜。恰逢村里引进薹菜品种，头脑灵活的老人便尝试轮作模式，在荷兰豆行间种上薹菜，豆藤架下栽种扁豆苗。如此一来，便形成了独特的“薹豆豆”上市模式。

随着农产品大量上市，如何扩大销路、增加收入成为村两委思考的问题。本地市场需求有限，收购点销售对象也仅是几十个“菜贩子”。此时，村两委想到了国家级非遗“董永传说”和华灶流传的“神仙豆”民间故事。思路打开后，华灶村首先邀请媒体朋友对“神仙豆”传说进行深度挖掘。一批新闻稿件在《新华报业网》《中国老区建设》《盐阜大众报》等主流媒体发表，有效提高华灶村知名度，扩大“神仙豆”品牌影响力。

在此基础上，华灶村还制作《华灶村“神仙豆”的由来》图文展板、拍摄《“神仙豆” 村民的致富豆》小视频，持续在蔬菜收购点、各大网络平台等扩大影响力，吸引众多外地客商纷至沓来。

华灶“神仙豆”的品牌效应，也带动周边镇村纷纷加入“薹豆豆”轮作种植队伍，种植面积不断扩大。华灶能人及时调整收购策略，在周边镇村设立近百个收购点，从业人员超百名。华灶及周边镇村的“薹豆豆”通过华灶蔬菜收购点运往浙江、上海、安徽、山东、苏锡常等省内外市场，以及脱水加工厂，还成功打入日本等国际市场。眼下，华灶5个农产品收购点日销荷兰豆60吨，可为本村及周边镇村农户增加当季收入数千万元。

实施品牌强农，也让华灶在和美乡村建设中，获省规划设计部门批准，将“和美乡村”更名为“荷美华灶”。华灶村深挖“仙豆品牌文化”，打造特色品牌、带活一个产业、富裕一方农民。未来，华灶村品牌强农还有更多路径，如注册“仙豆”商标、申请地标性农产品，依托区位优势接轨西溪旅游景区，与文广旅局合作开辟“仙豆农耕文化旅游线路”、建设“华灶仙豆旅游驿站”等。相信在品牌文化引领下，华灶村乡村振兴之路将越走越宽。

记者感言

华灶村巧借国家级非遗传说，打造“仙豆品牌文化”，让传统农产品重焕生机，催生强村富民亮点，其做法给人诸多启示。深挖资源，捕捉商机。民间传说、遗址典故等文化资源广泛分布于各地。能否发现并挖掘这些资源、捕捉商机，考验着农村基层负责人的能力。华灶村捕捉到“董永传说”与荷兰豆的关联，为打造“神仙豆”文化品牌筑牢根基。善用媒体，放大效应。信息时代，除传统媒体外，“主流媒体网站”“公众号”及短视频平台、社交平台等传播快、范围广，为品牌文化打造提供有力支撑。新农人需学习新方法、新技术，融入信息时代，利用信息化平台放大品牌效应。华灶村通过多渠道宣传，让“神仙豆”品牌声名远扬。效应裂变，惠及多方。华灶“仙豆品牌文化”实践表明，品牌效应不仅能助本地百姓致富，还能拉动区域经济。周边近2000户农户加入“神豆豆”变“金豆豆”行列，实现增收。（姚子燕 朱宝美 鲁爱霖）