​从黄海森林公园浪花飞溅的水上运动中心，到城市绿地上支起的精致帐篷；从猫咖店里的休闲时光，到剧本杀中的时空穿越……这些看似零散的消费场景，正逐渐成为不少青年人的消费日常，勾勒出一幅消费形态从功能满足到价值共鸣的深层蜕变。

提振消费成为今年政府工作重要任务。

市委报告明确：着力提振消费，进一步激发经济发展新的动能。全市上下正抓住国家实施提振消费专项行动的契机，顺应现代消费特点，促进数字消费、绿色消费等新型消费，扩大健康、文旅、体育等服务消费，推出更多线上线下结合、业态质态创新的消费场景，持续掀起“一年四季”消费热潮。

千行百业的企业、商户，还有熙熙攘攘的万家灯火彰显出的发展活力和需求，让东台经济展现出强大的发展韧性和潜力。一季度，全市社会消费品零售总额同比增长8.8%；旅游市场持续升温，累计接待游客326万人次、增长10.6%，实现旅游收入44.5亿元、增长11.9%。

户外经济：

拓展消费新边界

当城市青年在社交平台热议“公园20分钟效应”时，城市绿地上早已铺开一幅宏大自然消费图景。以天为幕以地为席，一顶帐篷就是一个移动会客厅。每逢周末、节假日，市内21处共享城市绿地便成了市民们踏青的热门目的地。大家或围坐一起切磋牌艺、分享美食，或惬意躺在帐篷内听风赏云、放空自我，尽享悠闲时光。

露营热不仅让“脆皮青年”们在繁忙之余有了亲近自然、放松身心的机会，也带动周边消费持续增长。线上线下露营装备销售同比大幅增长。“差不多3月中旬，我们就进入露营装备销售旺季，像帐篷天幕、户外桌椅、户外炊具餐具等都是热门单品，高端帐篷、移动电源等‘精致露营’装备也备受关注。”市区某大型商超销售人员介绍。

不少商家敏锐捕捉到商机，纷纷推出各种定制服务。在市区某融合餐饮店，一百余元即可在线订购一份包含炸鸡翅、柠檬凤爪、沙拉甜品等在内的野餐套餐。色香味俱全的精致菜品，不仅让年轻人免去了自备餐食的繁琐，还充分满足了他们拍照出片的需求。此外，还衍生出流动烤全羊等个性化送餐上门服务，真正实现了“你在哪，我在哪烤”的就餐自由。家住高新区的小朱在五一假期就从直播平台订了一份烤全羊，邀请朋友来聚餐，她表示这种方式特别方便。

三仓镇喜马拉雅帐篷酒店更是将“逃离城市”的仪式感推向极致。24座以节气命名的独院帐篷，既保留着五星级酒店的智能卫浴与地暖系统，又通过露天烧烤区、蔬果采摘园与篝火晚会，构建出了都市文明与乡野趣味的共生空间。单帐篷日均能耗较传统酒店降低40%，体现绿色消费理念。这种“酒店+露营+采摘”三位一体模式，不仅深受年轻人的喜爱，更成为了不少家庭亲子游的热门选择。数据显示，其节假日入住率维持在90%以上，充分印证了“野奢”概念的市场穿透力，今年五一假期更是提前两周就已告罄。

在黄海森林公园，水上运动中心一开业就吸引了大量年轻客群。湖面上船只往来穿梭，游客们或协作划船，或展开水上竞赛，尽情畅享一场酣畅淋漓的水上冒险之旅。嬉戏之余，游客们还可在景区享受吃、购、游、住等一体化文旅体验，这种对自然场景的深度开发，形成了完整的生态链。

骑行热潮的兴起则延伸了户外经济的边界。每当天气转暖，街头巷陌的共享单车、山地车、公路自行车便多了起来。骑行者们或全副武装，展现专业骑行姿态，感受速度与激情；或悠闲自得，享受慢骑乐趣，探索城市隅角之美。在分享路线攻略的同时，骑友们还通过智能运动手环数据分析、探讨骑行心得技巧等，让骑行拥有了社交属性。这一趋势也带动装备销售、培训服务等产业链延伸。“3月中旬以来，买车的人就明显多了起来，基本以年轻人为主。4000元以内的山路车较为畅销，除了头盔、前后灯、骑行摄像仪等标配外，还有不少人会配备手套、水杯、个性骑行服等。”市区某品牌自行车店主张逸凡介绍道。

餐饮体验：

情绪价值再升级

LINLIN融合料理的爆红，揭示了餐饮业从味觉满足到情绪共鸣的转型。餐厅通过童话主题包厢、玫瑰瀑布布景，将用餐升维为“记忆封装”服务。在这里，顾客不仅可以享用泰式冬阴功与法式鹅肝的味蕾碰撞，更在生日派对中完成自我形象的社交展演。

餐厅主理人张钰林表示，她的创业初衷是开一家温馨治愈的城市食堂，用熟悉的食材制造新的记忆点，让年轻人拥有熟悉又陌生的体验。这种独特的经营理念不仅得到了顾客的认可，也让LINLIN融合料理在市场上脱颖而出。“我想做不被定义的料理和不想被定义的我。”作为“网生代”的张钰林，通过将各式菜品与本地菜融合，不仅赢得众多年轻人的好评，也满足了她自己一份小小的乡愁情结。如今已在东开店三年的她，时常出去学习创新，将店面打理得井井有条，还将业务拓展到兴化等周边县市。

健康理念的渗透则催生不少餐饮新品类。既要口感好，又要低卡控糖，是时下不少年轻人点奶茶时既追求快乐又兼顾健康的“刚需”。因此，不少茶饮店纷纷推出“姨妈热饮”“滋补炖品”“低卡奶茶”等养生茶饮。“像健康蔬果茶、去茶底不加糖等茶饮，都很受年轻人欢迎，销售额明显上涨。”步行街某品牌茶饮工作人员介绍。

与此同时，不少鲜炖店也成为养生青年们的新宠，燕窝、桃胶等滋补品礼盒成为年轻人伴手礼。市区海棠路的一家品牌鲜炖店，通过精致化店铺装修和明档厨房展示炖煮过程，以透明化操作强化消费者信任感。月销数千份的“红枣牛奶炖桃胶”印证了年轻人追求健康养生的新消费理念。该鲜炖店主理人夏明亮介绍，目前店内有银耳雪梨、桃胶银耳、燕窝鱼胶等近50种炖品，满足消费者多样化需求。此外，不少商家还推出低卡减脂餐、无糖轻“腹”早餐、中药养生饮等绿色健康养生产品，以及艾草益母草暖身贴等配套产品打动消费者。

社交消费：

独乐乐不如众乐乐

剧本杀行业正经历从悬疑娱乐到教育载体的转型。汇银广场剧本社推出《红色家国》主题剧本，玩家通过破译密码、传递情报等任务，在5小时的游戏中与时光交错，深刻感知民族大义。由悬疑、奇幻校园向情感、古装、职场等类型拓展的体验剧本推理，不仅让剧本杀具备娱乐属性，更兼具教育属性，吸引从八岁到四十几岁不同年龄段的玩家热情参与。从事剧本推理行业近五年的店主薛乐乐表示，年轻人接触剧本推理相较于纯娱乐游戏，不仅可以锻炼思维能力，还更具教育意义。此类剧本甚至被企业用于团建，进一步拓展剧本杀市场空间。

宠物经济同样被赋予疗愈价值。吾悦金街的“發財猫咖”六七十只猫咪，构建起治愈空间：年轻人在此互动缓解压力，孩子们在互动中激发爱心，考研学子与猫共享自习时光。主理人杨康表示，养猫不仅治愈了他自己，还为许多需要心理疗愈的人打开心扉，让他们重燃生活理想。他期待未来能汇聚更多爱猫人士，在这里深入互动交流，进一步促进人与猫的和谐共处，做好这场温暖而治愈的“双向奔赴”，让爱与陪伴在猫咖延续。

复合业态：

重塑消费新场景

市图书馆以时尚造型打破传统模式，注入文化休闲与多功能复合业态，摇身成为市民喜爱的体验空间。馆内，阅读区书香四溢，市民李佳烨正专注翻阅书籍，她说：“这里氛围超棒，能让我静心学习。”旁边咖啡吧香气萦绕，张铭和闺蜜边喝咖啡边聊天，享受惬意时光。手工区也热闹非凡，王女士带着孩子做手工，孩子脸上满是兴奋：“和妈妈一起做手工太好玩啦！”此外，图书馆还定期举办研学活动。每到周末或闲暇时，三两好友或亲子家庭都能在此找到乐趣，尽情享受充实又愉快的一天。

森森美学馆通过“咖啡+养生+西装定制+私厨”的多维场景，打破传统消费的时间线性。顾客上午可以体验香灸疗愈，放松身心；下午定制西装礼服，享受品质服务；傍晚化身美食鉴赏家，品尝美味佳肴。单日消费可从百元咖啡跃升至万元级定制服务，这种“8小时生活圈”模式，不仅满足了大众对美食和娱乐的需求，还通过集成式空间延长了消费时长，让人们从繁琐生活中阶段性抽离，寻觅一处精神乌托邦。

当健康消费成为生活标配，健身房旁开起轻食餐厅、鲜炖店里卖起养生炖品，健康元素正悄悄渗透吃喝玩乐每个角落。年轻人越来越舍得为那些心动瞬间掏腰包，比起买件衣服，他们更想体验在密室逃脱当侦探的刺激，或者在手作工坊做陶艺的治愈。商家们也使出浑身解数，把店铺打造成网红打卡地，让顾客边玩边买，边买边拍照发圈。商品也都走起“温暖治愈”路线，毕竟会讲故事的商品，才更容易被放进购物车。

黄海森林公园水上运动中心迎来首批体验者，骑行队伍荧光轮组点亮城市夜空……这些鲜活的消费场景，正重塑着人与商品、空间、他人的关联。从日常必需的柴米油盐到精神向往的诗与远方，一场从“刚需”到“心仪”的消费升级正悄然发生。人们借消费表明态度，追求更健康的生活模式、更有趣的体验经历、更紧密的情感纽带，这或许正是新消费时代最鲜活生动的注脚。（姚子燕）